O mercado de turismo brasileiro está passando por uma transformação significativa nos últimos anos. Entre as tendências emergentes, destaca-se o crescimento dos hotéis liberais – estabelecimentos voltados exclusivamente para adultos que buscam experiências diferenciadas e um ambiente de liberdade. Porém, esse nicho, já consolidado internacionalmente, começa a ganhar força no país, redefinindo conceitos e atraindo casais em busca de novas conexões.
Tendência global chega ao Brasil
No cenário internacional, destinos como o Hedonism II na Jamaica e a rede Desire no México são referências consolidadas para o público liberal há décadas. Além disso, cruzeiros temáticos como o Bliss Cruise, nos Estados Unidos, reúnem centenas de casais em experiências exclusivas e personalizadas. Cancún, por exemplo, estabeleceu-se como um polo mundial para esse tipo de turismo.
Seguindo essa tendência global, o Brasil começa a desenvolver seu próprio mercado nesse segmento. Destinos como a Praia de Pipa, no Rio Grande do Norte, o litoral paraibano e algumas regiões de São Paulo já contam com estabelecimentos dedicados ao público liberal.
Segurança e respeito
Um elemento fundamental desses empreendimentos é a preocupação com segurança e privacidade. Na maioria dos casos, apenas casais são permitidos, e políticas rigorosas protegem a identidade dos hóspedes. Muitos locais proíbem o uso de celulares em áreas comuns, criando zonas livres de julgamentos.
“Trabalhamos com uma ideia de turismo para adultos que respeita o tempo e o estilo de cada casal. Aqui, o que importa é que todos estejam à vontade para viver a própria história, com segurança e sem julgamento”, explica Jane Brito, fundadora do Hotel RioZin, no Rio de Janeiro.
Pioneirismo no Rio de Janeiro
Entre os destaques recentes está o Hotel RioZin, na Praia dos Amores, na Barra da Tijuca. Ele é considerado o primeiro estabelecimento liberal da capital fluminense. Durante o Carnaval de 2025, o hotel promoveu oito festas temáticas exclusivas para o público liberal, eventos que viralizaram nas redes sociais devido à originalidade e ao alto padrão das instalações.
O sucesso foi tão expressivo que a RioZin já estuda expandir suas operações para outras regiões do país, seja com unidades próprias ou por meio de franquias, segundo informou a fundadora Jane Brito, de 41 anos.
Muito além da hospedagem tradicional
O que diferencia esses estabelecimentos vai muito além da permissividade. O foco está na criação de experiências memoráveis e personalizadas. Um caso emblemático foi o casamento realizado no próprio Hotel RioZin por um casal carioca que buscava um ambiente mais alinhado ao seu estilo de vida.
Este evento ganhou notoriedade por representar uma nova abordagem do romantismo – mais livre, autêntica e personalizada, longe dos padrões convencionais.
Um novo perfil de turista
A ascensão dos hotéis liberais reflete uma mudança significativa no comportamento dos viajantes modernos. Diferentemente do turista tradicional, esse novo perfil busca autenticidade, conexão emocional e experiências fora do comum.
Para muitos casais, isso significa redescobrir sua relação em ambientes que estimulem afeto, desejo e liberdade. Ao contrário de antigos estigmas, o turismo liberal contemporâneo investe em elegância, curadoria e bem-estar, oferecendo suítes temáticas, spas, jantares sensoriais e festas criativas.
Perspectivas de crescimento
Com a crescente popularização desse modelo de negócio, portanto, outras pousadas e hotéis brasileiros já começam a explorar conceitos semelhantes. De fato, especialistas preveem que nos próximos anos o segmento crescerá não apenas no turismo de lazer, mas também, simultaneamente, em eventos como casamentos não convencionais e celebrações românticas diferenciadas.
Ao finalmente superar tabus e preconceitos, consequentemente, os hotéis liberais integram-se a um novo capítulo do turismo de experiência no Brasil – aquele em que, acima de tudo, o mais importante é proporcionar vivências autênticas e significativas, respeitando, dessa forma, a liberdade de escolha de cada casal.
Este fenômeno representa, sem dúvida, não apenas uma oportunidade de negócio, mas também, paralelamente, uma evolução cultural na forma como encaramos as relações e o lazer no país, sinalizando, por conseguinte, um mercado mais diversificado e inclusivo para diferentes estilos de vida. Além disso, essa tendência evidencia como, gradualmente, o Brasil se alinha a práticas turísticas já consolidadas internacionalmente.
